哈尔滨：持续释放文旅融合发展新潜能

时值6月，漫步在黑龙江省哈尔滨市的十里松花江边，游人如织、舞台接续、歌声醉人、琴声悠扬、轻舟摇荡、百鸟翱翔……好一幅迷人的美夏图。来自广东省珠海市的齐先生说，艺术和美景交融，让人看不够、不想走。

打造松花江两岸文旅景观带是哈尔滨市推动文旅融合建设的一大亮点。近年来，哈尔滨市在文旅融合上以能融尽融、文旅协同、资源共享、同步走强为理念，通过推动文化和旅游的深度融合，来促进文化和旅游的高质量发展。

哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李耕介绍，哈尔滨市通过在活动上融合来提升城市功能品位，在产品上融合来丰富旅游产品体系，在业态上融合来加快释放消费潜能，在营销上融合来积极吸引外部需求，促进人流、物流、资金流、信息流向哈尔滨集聚，为文旅强市建设提供助力。

“相知无远近，万里尚为邻。”作为“世界音乐之城”“东亚文化之都”的哈尔滨市，在国内外有着众多粉丝。哈尔滨把这两大影响力极强的文化招牌与旅游进行深度结合，融入吃、住、行、游、购、娱旅游元素，吸引了大批游客前来观光游玩，拉动了旅游消费。

在哈尔滨，演艺产业与旅游产业融合成为文旅融合的一抹亮色。哈尔滨市文化广电和旅游局不但组织哈尔滨音乐厅、老会堂音乐厅、哈尔滨大剧院等音乐机构开展驻场演出，还邀请黑龙江省京剧院、黑龙江省评剧艺术中心、黑龙江省龙江剧艺术中心等省直院团加入到驻场演出行列，推出的一部部经典剧目在满足游客白天赏景、晚上观戏的同时，也扩大了哈尔滨市的艺术影响力。

值得一提的是，哈尔滨市把歌曲创作作为扩大旅游知名度的重要抓手，多次开展词曲征集活动。黑龙江省歌曲创作协会会员戴树盛的《年味来到哈尔滨》、季明达的《中央大街我的家》、王丽君的《寂寞如夜》、王金源的《冰城内外雪飞白》、温丽的《冬天相约哈尔滨》、陈晓明的《梦里冰城》、崔志超的《松花江之恋》等作品，为哈尔滨市文旅融合增添了色彩。

哈尔滨市文化广电和旅游局推广营销处副处长刘清刚介绍，作为省会城市的哈尔滨，每年都要举办包括声乐器乐、合唱舞蹈、小戏小品、美术书法等艺术形式在内的会演、比赛、展演等交流活动，如今这些活动已成为引客的重要手段。

哈尔滨是一座“空气中都飘扬着音乐元素”的城市。享誉世界的哈尔滨之夏音乐会（简称“哈夏”）已举办了35届，每年都推出包括经典演唱会、声乐器乐大赛、群文活动等吸睛板块，不但吸引世界各地的艺术家来到哈尔滨，也促进了哈尔滨旅游市场的繁荣。

“哈夏”是哈尔滨市“文化活动+旅游建设”的一个缩影。哈尔滨市将文化艺术生产、文化交流合作、公共文化服务、文物保护利用、非遗保护传承等与旅游发展进行有机融合，在激发城市活力的同时，用文化的力量提振旅游产业。就拿“非遗+旅游”来说，当地把麦秸画、秋林里道斯红肠、玉泉方瓶酒等非遗产品列为旅游纪念品，让非遗产品进景区，在增加景区收入的同时，这些非遗产品的知名度也得到了提升，推动了非遗的保护传承。

“展览+旅游”是哈尔滨文旅融合的另一大特色。哈尔滨有国有、民营等几十家大小博物馆纪念馆，形成了一个规模宏大的博物馆群。哈尔滨市组织这些博物馆开展研学游、亲子游、历史游、红色游、体验游等旅游活动，让文物火起来的同时也激活了旅游市场。就像一位南方游客参观完哈尔滨市音乐博物馆后所言，世界上美丽的语言都在这座博物馆里，它能让人心动魂动，是他心中最美的景区。

说到哈尔滨市的文旅融合，最值得关注的就是文化与冰雪的融合。哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪旅游度、太阳岛雪博会等一个个冰雪旅游项目，与冰雪演艺、冰雪展览、冰雪非遗等文化项目进行叠加，文化和旅游同步并进、相得益彰。如黑龙江省杂技团走进哈尔滨冰雪大世界进行驻场演出，表演冰上杂技，得到了国内外游客的好评。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长惠士勇表示，哈尔滨市支持开发集文化创意、度假休闲、康体养生等于一体的文化旅游综合体，努力在文旅融合上追求效益最大化、效果最大化。

据介绍，哈尔滨市将文化产业与民宿产业、采摘产业、花海产业、滑雪产业、漂流产业等旅游产业进行融合，促进了各类文化和旅游资源要素的合理流动、高效配置，形成了一批以文化和旅游为主业、以融合发展为特色、具有较强竞争力的领军企业、骨干企业，培育了文化和旅游市场主体，提升了文旅竞争力。

哈尔滨市木兰县吉兴乡综合文化站依托2600名文化志愿者，在开展群文进景区的同时，打造了农民歌手大赛、农民冰雪艺术节、农民舞蹈大赛、农民百姓春晚等十二大群文品牌，每年吸引游客3万多人次，带火了餐饮业、采摘业、旅游纪念品业，为广大村民带来了可观的收入。

哈尔滨市近年来还加大了文化资源和旅游资源的普查、梳理、挖掘力度，以文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，推出了一批具有文化内涵的旅游商品，建立了一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地。

据了解，哈尔滨市还通过“文化+旅游”全力打造夜经济，推出了滨州铁路桥、索菲亚艺术馆、极地公园、波塞冬海洋世界、融创室内滑雪场等十大夜游打卡地，鼓励酒吧街、文化娱乐场所、小剧场等开展各类主题的夜间娱乐活动，形成消费新业态。

李耕表示，哈尔滨持续释放文旅融合发展新潜能，极大地拉动了旅游经济的快速发展。下一步，将在文旅融合大项目、文旅融合综合区、文旅融合产业基地、文旅融合创意示范区等方面加大建设力度，争取用5年时间让文旅融合成为撬动文旅产业发展的杠杆。（张建友）